Comment mettre en place une radio d'enseigne pour une marque de vêtements ?

Qu’appelle-t-on « radio d’enseigne » ?

La radio d’enseigne est une radio « privée », spécifiquement créée pour les chaînes et franchises. Elle permet de personnaliser les playlists et les messages audio à diffuser au sein des points de vente de l'enseigne. Les ambiances musicales sont ainsi cohérentes, et chaque établissement s'aligne à une même stratégie. Les playlists se conçoivent facilement et reflètent l'identité de la marque, elles peuvent même s’adapter aux différentes périodes de l’année et moments de la journée. La personne en charge de la gestion musicale prévoit un planning type hebdomadaire pour tous les points de vente et la diffusion se fait de façon autonome. Des messages audio sont également programmables via la radio d’enseigne, que ce soit pour promouvoir de nouvelles offres, faire des annonces, diffuser des campagnes publicitaires, ou encore des consignes spécifiques.

Lors de l'installation d'une radio privée en magasin, il ne faut pas oublier le paiement des droits d'auteur à la SACEM. Le paiement de ces droits est obligatoire dès lors qu'on diffuse de la musique non libre de droit en magasin. Les professionnels le conseillent pour pouvoir varier les musiques et proposer une expérience client de qualité.

La music box tshoko : solution radio pour les magasins

Tshoko est une agence marketing qui propose divers services autour de la musique : design sonore sur mesure, jukebox connecté, enceintes de diffusion par la matière... La solution music box de tshoko permet une gestion en multi-sites de la musique. Elle comprend une box physique à brancher au système audio en place, une plateforme web, ainsi qu'une application web sur smartphone avec un player. La music box nécessite une connexion internet (il existe tout de même un mode hors ligne en cas de coupure internet).

Renforcez votre stratégie de communication in store et votre identité grâce à la musique et aux messages audio. Chez tshoko, nous accompagnons nos clients de A à Z, de l'installation de la music box à la mise en place d'une stratégie de marketing musical.

Une radio au service du marketing en point de vente

La mise en place d’une radio de marque a plusieurs avantages. Le principal est le contrôle total sur la diffusion des spots publicitaires : aucun risque de tomber sur les publicités concurrentes, seules celles de l’enseigne sont diffusées. En prenant la main sur la diffusion sonore, on favorise l’acte d’achat. Les clients sont accueillis dans un environnement sonore agréable et adéquat et reconnaissent facilement la marque. La radio d’enseigne participe à la stratégie de marketing sonore et de point de vente. Elle personnalise entièrement l’ambiance dans le magasin et lui permet de se démarquer. Si on prend l’exemple de Zara, les musiques diffusées dans chacune des boutiques Zara sont dans le même univers et sont conformes à l'identité de la marque. Elle diffuse des musiques modernes qui répondent parfaitement aux attentes de ses clients cibles. L'ambiance dans chaque magasin est dynamique et reconnaissable.