Pourquoi faire appel à des professionnels de la musique et du marketing ?
Comme évoqué précédemment, l'identité sonore des marques est souvent négligée, voire totalement oubliée. Plusieurs facteurs expliquent cela : l'impact de la musique est encore souvent sous-estimé, sa nature intangible et non visible a tendance à la reléguer au second plan lors de la conception d'une identité de marque (contrairement aux éléments visuels). De plus, la démocratisation de la création de playlists peut donner l'illusion que tout le monde peut composer une identité sonore efficace.
Pour mieux expliquer pourquoi il est essentiel de recourir à des professionnels, prenons un autre exemple :
Confier la création de votre identité sonore à des professionnels, c'est comme confier la préparation d'un repas à un chef étoilé. Vous pourriez cuisiner un plat chez vous et il pourrait être satisfaisant si vous avez des compétences culinaires, mais le plat préparé par un chef expérimenté sera toujours plus raffiné, plus savoureux et mieux équilibré. De la même manière, une identité sonore conçue par des experts sera plus élaborée, plus harmonieuse et plus adaptée pour captiver et séduire votre audience.
Un processus de création par un designer sonore.
Doté d’une large culture musicale et d’un savoir-faire artistique, le designer sonore prend en charge la création complète du projet. Il débute par mener un audit approfondi de l’ADN de la marque pour comprendre sa personnalité, sa mission, ses valeurs et son public cible.
Tout le travail du designer sonore est de traduire ces éléments en une stratégie sonore en choisissant les rythmes et les sonorités les plus adaptés. Il présente ensuite un premier brief détaillant l'identité sonore proposée, incluant généralement les genres musicaux recommandés, des exemples d'artistes et de morceaux, ainsi qu'un extrait de playlist pour illustrer son idée. Une fois ce briefing validé, il passe à la phase de création et de production en se basant sur une charte sonore préétablie. Pour en savoir plus ce process c'est par ici.
Comment est composée une identité sonore ?
Le concept d’identité sonore est similaire à celle d’une identité visuelle. Beaucoup d'options et de variantes sont possibles. L’ADN et les valeurs d’une marque peuvent être représentés par plusieurs éléments sonores comme un logo sonore, une signature musicale ou jingle, une voix de marque, une ambiance musicale personnalisée, une musique d’attente téléphonique, une radio d’enseigne, un habillage sonore… Chacun de ces composants est défini selon la stratégie de communication de l’entreprise car l’identité sonore en fait intégralement partie.
Les agences de design sonore peuvent vous accompagner dans la création du marketing musical que vous désirez. Cependant, face à la multitude d'options disponibles, il est essentiel de déterminer les éléments prioritaires ou ceux qui auront le plus d'impact.
Chaque agence possède des compétences spécifiques. Par exemple, la création d'un jingle sonore demande des compétences en composition musicale, tandis que la création de playlists ou d'ambiances sonores requiert une analyse approfondie des titres, des tempos, des mélodies (donc plutôt une capacité à décomposer) afin de recréer un ensemble cohérent par la suite.
Nous sommes là pour vous accompagner et vous conseiller dans votre projet. Nos experts sont spécialisés dans les stratégies sonores. N'hésitez pas à nous contacter pour toutes vos questions.
Les avantages d'une identité sonore bien conçue.
L'identité sonore ne se limite pas à la simple diffusion de musique. Elle joue un rôle crucial dans la perception et la mémorisation de la marque par les consommateurs. Une identité sonore bien conçue permet de :
- Renforcer la reconnaissance de la marque : Une signature sonore unique aide les clients à identifier immédiatement la marque.
- Créer une ambiance cohérente : La musique et les éléments sonores peuvent transformer l’atmosphère d’un espace physique, rendant l’expérience client plus agréable.
- Augmenter la fidélité des clients : Une expérience sonore positive encourage les clients à revenir et à rester plus longtemps dans un espace.
- Différencier la marque : Dans un marché saturé, une identité sonore distincte permet à une marque de se démarquer de ses concurrents.
Comment diffuser son identité sonore ?
Cela dépend surtout du format choisi. Elle peut se décliner sur plusieurs supports, que ce soit un habillage sonore pour un spot publicitaire, le choix d’une voix de marque dans un message audio ou une ambiance musicale en point de vente.
Chez Tshoko, nous sommes spécialisés la communication in-store des marques qui disposent de lieux physiques, peu importe leur secteur d’activité (boutiques, restaurants, hôtels, spas, lieux de loisirs, salles de sport, espaces d’accueil et d’attente) à travers des playlists sur-mesure, des messages audios personnalisés et des concepts musicaux innovants.
Solution Tshoko pour la diffusion sonore.
En plus d’une plateforme web, nous proposons différentes solutions innovantes pour propager son identité musicale et créer une expérience mémorable et significative. En tant qu’agence de design sonore, nous accompagnons nos clients de A à Z pour faire rayonner leur image de marque à travers la musique. Nos solutions incluent :
- Playlists sur-mesure : Création de playlists adaptées à l’ambiance et aux valeurs de la marque.
- Messages audio personnalisés : Intégration de messages vocaux qui renforcent la communication de la marque.
- Concepts musicaux innovants : Développement de nouvelles idées pour une utilisation créative de la musique en marketing.
Tshoko vous aide à concevoir et diffuser une identité sonore qui capte l’attention, suscite des émotions et laisse une impression durable sur vos clients.