Les étapes de création d'une identité sonore pour une franchise de magasin à Lille ?
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Pour le déconfinement, la marque Décathlon, basée près de Lille, a sorti une campagne intitulée « Le monde est notre terrain de jeu », reprenant le titre Welcome Back de John Sebastian pour incarner cette identité sonore. Cette chanson s’inscrit dans une stratégie de renforcement de l’ADN musical de la marque. Elle a été choisie pour transmettre la joie et pour accompagner des images montrant la beauté de la nature. C’est de cette manière que s’effectue la création d’une identité sonore : elle est réfléchie selon des objectifs ciblés, tout en tenant compte des valeurs de la marque.
Diffuser son identité musicale en magasin permet à une enseigne de s’adresser à ses clients via un canal direct. Tshoko est une agence spécialisée dans la création de design sonore sur-mesure. Nous travaillons avec tout type de franchise et leur proposons, en plus de notre expertise musicale, une solution technique et professionnelle pour faciliter la diffusion in-store.
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Quelles étapes faut-il suivre lors de la création d’une identité sonore ?
La création d’identité sonore pour les franchises de magasins consiste à personnaliser et uniformiser l’ambiance musicale dans les lieux de vente. Elle nécessite donc une analyse en amont de l’ADN de l’enseigne : son univers, sa clientèle cible, les horaires d’ouverture de ses magasins, le flux de ses clients… Suite à l’audit, le designer établit une charte spécifique qui lui servira de socle durant l’étape de création. Il définit les genres musicaux qui correspondent à la marque, le rythme idéal pour chaque moment de la journée, ainsi que des exemples d’artistes représentatifs de la marque. En s’appuyant sur cette charte, le designer sonore est capable de concevoir des playlists entièrement personnalisées. Chaque titre sectionné reflète l’image de l’enseigne et s’aligne avec ses objectifs.
La création d’identité sonore en retail : quel avantage ?
L’expérience client, qu’elle soit physique ou digitale, joue un rôle majeur dans la pérennité d’une entreprise. En ce qui concerne le retail, l’identité sonore participe à la création d’une expérience client unique et immersive. Elle permet au consommateur de plonger dans un univers parfaitement conçu dès son entrée dans le magasin. Les musiques diffusées l’accompagnent tout au long de son parcours d’achat et lui rappellent les valeurs et l’ADN de l’enseigne. L’identité sonore est un moyen de créer un lien significatif avec ses clients et de marquer leur esprit. Il crée un attachement à la marque.